目前多個(gè)奶粉品牌正在促銷，通過促銷手段實(shí)現(xiàn)變相降價(jià)，多個(gè)品牌價(jià)格下跌約兩成。一些電商渠道也在降價(jià)，京東的一位奶粉賣家向媒體表示，1段現(xiàn)在是249元，比原來便宜了差不多有50元錢吧，以前是280多元左右，降價(jià)力度還是挺大的。
事實(shí)上，很多促銷措施并非奶粉廠家行為。此前有消息稱，一向價(jià)格堅(jiān)挺的惠氏啟賦奶粉在某個(gè)知名電商平臺的價(jià)格從原價(jià)的388元降至288元的成交價(jià)，降幅超25%。
一家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，隨著各大電商的崛起，電商之間價(jià)格戰(zhàn)又此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價(jià)格，去年發(fā)改委價(jià)格反壟斷調(diào)查后，各大奶粉企業(yè)對終端價(jià)格的控制力開始減弱，也加速了線上價(jià)格下跌。而電商之所以有下跌的空間，一方面是電商為了搶占市場，會采取補(bǔ)貼形式，另一方面由于電商越過了傳統(tǒng)渠道的層層經(jīng)銷商體系，節(jié)省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價(jià)。
乳業(yè)專家宋亮表示，中國奶粉價(jià)格之所以被如此抬高，很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價(jià)，假設(shè)一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費(fèi)用。正因?yàn)榇?，許多國外品牌的嬰幼兒奶粉在歐洲的價(jià)格大多是9~15歐元，一旦進(jìn)口到中國售價(jià)就高達(dá)兩三百元。業(yè)內(nèi)依此判斷，電商渠道可能成為政府調(diào)控奶粉價(jià)格的下一個(gè)重要手段。
