7月13日，酒鬼酒發(fā)布半年業(yè)績預告，今年上半年業(yè)績比去年同期更加糟糕，凈利潤虧損達3900~4900萬元。去年上半年酒鬼酒雖然盈利3072萬元，但其業(yè)績可謂慘淡，營業(yè)收入下滑近六成，凈利潤同比下降近九成。如果沒有政府補貼800多萬元，去年的成績可能更差。 

 

    酒鬼酒股價已連續(xù)低位運行數(shù)月，表現(xiàn)相當不理想，這和其近期業(yè)績密切相關(guān)。2012年酒鬼酒營業(yè)收入為16.5億元，到了去年，風云突變，營收驟減至6.85億元，同比下降58.56%。今年一季度其營業(yè)收入更是少得可憐，僅為8138萬元。這種情況下，酒鬼酒擬通過收縮戰(zhàn)術(shù)，鞏固湖南大本營，并拋出了30億元銷售目標的規(guī)劃，準備通過3年調(diào)整，向30億元沖刺，未來目標占領(lǐng)湖南15%市場份額。另外，酒鬼酒組織營銷隊伍到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)跑點，欲搶占中低端市場。值得注意的是，近期古井貢酒(000596,股吧)也提出，采用縣縣建制、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相連的方式加大在安徽市場的運作力度，用兩到三年的時間做到安徽市場的老大。由此可見，鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為酒企們爭搶的新戰(zhàn)場，未來的競爭可能會更加激烈。 

 

    隨著限制“三公消費”、禁酒令等一系列反腐措施及塑化劑事件影響，白酒行業(yè)步入調(diào)整期，高檔產(chǎn)品銷售下滑，超高增長態(tài)勢不復存在，白酒業(yè)拉開洗牌序幕。但從各白酒企業(yè)已披露的上半年業(yè)績預報來看，今年市場仍然困難重重。目前，已公布中期業(yè)績的上市酒企幾乎全部預降或者預虧，其中洋河股份凈利潤同比預減15%-0%。