在醞釀半年之久后，荷蘭皇家菲仕蘭與輝山乳業(yè)的合作終于落地。昨日，雙方宣布成立合資公司并在中國境內(nèi)生產(chǎn)、推廣以及銷售嬰幼兒配方奶粉。
據(jù)雙方透露，在此次合作中，荷蘭皇家菲仕蘭將支付7億元人民幣購買輝山乳業(yè)旗下全資子公司輝山秀水工廠50%的股權，并將投資3000萬美元在二級市場購買輝山乳業(yè)股票。輝山乳業(yè)CFO蘇永海稱，待收購通過審批后才能確定菲仕蘭的股權占比。輝山乳業(yè)董事局主席楊凱介紹，目前已經(jīng)確定的是，合資公司5位董事會成員中，3位來自菲仕蘭，2位代表輝山乳業(yè)。
按照兩家公司約定，該合資公司將在中國推出一個全新的嬰幼兒配方奶粉品牌，輝山乳業(yè)負責供應奶源，菲仕蘭提供技術、生產(chǎn)以及銷售支持。菲仕蘭大中華區(qū)董事長邱肇祥進一步介紹，新產(chǎn)品將獨立于菲仕蘭現(xiàn)有品牌美素佳兒以及輝山旗下輝山品牌嬰幼兒配方奶粉，各自運營。新品牌將定位于入門級高端品牌，鎖定二三線城市銷售。“該定位一方面是為了區(qū)別于美素佳兒，實現(xiàn)戰(zhàn)略互補；另一方面也是為了抓住除一線城市外的更廣闊的市場。”邱肇祥補充道，雙方合作的產(chǎn)品將于明年初面市。
據(jù)悉，荷蘭皇家菲仕蘭是全球五大乳制品企業(yè)之一，目前在中國市場只有美素佳兒這一品牌，該品牌2013年在華的營業(yè)額約為20億元。昨日邱肇祥透露，菲仕蘭2015年大中華區(qū)的營業(yè)額目標為10億歐元，乳業(yè)專家宋亮認為，對于菲仕蘭而言，通過投資輝山，既能保留美素佳兒品牌繼續(xù)占有高端市場，也能以新品牌挺進二三線市場，對其實現(xiàn)銷售目標有一定助推作用。
對于區(qū)域乳企輝山而言，其推出自有品牌嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品不到一年，雖然定位全國銷售，但其市場影響力卻仍然薄弱。分析稱，通過此次合作，輝山不僅能夠從合資公司效益中獲利，其自有品牌也能夠在技術、銷售渠道上借道發(fā)展。
