農(nóng)夫山泉低調(diào)推出新品“小綠瓶”純凈水，再次進(jìn)入純凈水市場(chǎng)。
農(nóng)夫山泉成立于1996年，是中國(guó)飲料20強(qiáng)之一，也是在中國(guó)市場(chǎng)上的飲料龍頭企業(yè)。該公司在1999年還曾生產(chǎn)純凈水，但在2000年就轉(zhuǎn)而生產(chǎn)天然水。農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒炮轟純凈水，稱其不含礦物質(zhì)，因此對(duì)人的健康無(wú)益。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉還利用水仙花、動(dòng)物等對(duì)照試驗(yàn)，通過(guò)電視廣告向當(dāng)時(shí)的純凈水發(fā)起攻勢(shì)。從2000年4月底開始，國(guó)內(nèi)主要純凈水企業(yè)和農(nóng)夫山泉進(jìn)行了激烈的口水戰(zhàn)。
在2012年至2019年間，農(nóng)夫山泉招股書顯示，連續(xù)八年獲得中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一。近年來(lái)，雖然包裝飲用水入局者眾多，但農(nóng)夫山泉依然處于行業(yè)頭部。2023年包裝水和即飲茶在軟飲總市場(chǎng)占比分別為35.6%和18.7%。包裝水中，農(nóng)夫山泉、怡寶和景田位列前三，娃哈哈位列第四。如今，農(nóng)夫山泉推出的“綠瓶”純凈水也被視為農(nóng)夫山泉向娃哈哈、怡寶等品牌發(fā)起的全面競(jìng)爭(zhēng)。在此之前，娃哈哈、怡寶等品牌已經(jīng)推出了礦泉水產(chǎn)品。
另值得關(guān)注的是，“怡寶”母公司華潤(rùn)飲料向港交所主板提交上市申請(qǐng)。招股書顯示，根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，在純凈水這一細(xì)分賽道，華潤(rùn)飲料的“怡寶”品牌飲用純凈水產(chǎn)品于2023年的零售額達(dá)到395億元，是中國(guó)飲用純凈水市場(chǎng)的第一品牌。
農(nóng)夫山泉推出純凈水還是想占領(lǐng)這部分市場(chǎng)，畢竟老產(chǎn)品要想再突破很難，多個(gè)品類、多個(gè)賽道，增長(zhǎng)相對(duì)來(lái)講要容易一些。”飲料行業(yè)格局將發(fā)生變化，農(nóng)夫山泉可能希望通過(guò)推出純凈水新品類，以積極的姿態(tài)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
