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嬰幼兒奶粉包裝將面臨“卸妝潮”

   日期:2017-02-16     瀏覽:6852    
     《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》已于2016年6月6日發(fā)布,為做好嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊工作,國家食藥監(jiān)總局組織起草了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊標簽規(guī)范技術(shù)指導原則(試行)(征求意見稿)》和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊穩(wěn)定性研究技術(shù)指導原則(試行)(征求意見稿)》,目前正處于公開征求意見階段。

    根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊標簽規(guī)范技術(shù)指導原則(試行)(征求意見稿)》,嬰幼兒配方乳粉的標簽應與產(chǎn)品配方注冊內(nèi)容一致,應真實規(guī)范、科學準確、通俗易懂、清晰易辨,不得含有虛假、夸大或者絕對化語言。商品名稱應當符合有關法律法規(guī)和食品安全國家標準的規(guī)定,不應包含虛假、夸大、違反科學原則或者絕對化的詞語,如“金裝”“超級”“升級”“博士”“冠軍”“天才”等;涉及預防、治療、保健功能的詞語,如“寶康”“貝健”“優(yōu)護”等;明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述,如“益智”“聰明”“貝聰”“益生菌”等。

    此外,征求意見稿中還要求標簽內(nèi)容不得涉及疾病預防、治療功能;明示或者暗示具有保健作用;明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述。對于按照食品安全標準不應當在產(chǎn)品配方中含有或者使用的物質(zhì),不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調(diào)未使用或者不含有;原料來源不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”“進口原料”“原生態(tài)奶源”“無污染奶源”等模糊信息。

    據(jù)了解,目前奶粉標識中,金裝、白金裝等概念已非常普遍,國內(nèi)外主要的奶粉品牌都有產(chǎn)品有“金裝”“白金裝”等標識以及“超級”“心護”等字樣,如果按照目前的征求意見稿,國內(nèi)奶粉包裝和設計將面臨一輪“卸妝潮”。業(yè)內(nèi)人士表示,目前標簽新政還在征求意見,到正式稿頒布和執(zhí)行還有一段時間,預計會和配方注冊制一起實施。但可以預見,大部分市售嬰配奶粉產(chǎn)品包裝將面臨調(diào)整,金裝等字樣肯定要被拿掉。

    高級乳業(yè)分析師宋亮對媒體表示,這樣的做法意味著嬰幼兒配方奶粉將告別“噱頭時代”,按照藥品的要求進行管理,在宣傳上不能有誤導性宣傳,而這也意味著行業(yè)中慣用的宣傳噱頭會大大減少,企業(yè)間的競爭將進入品牌忠誠度和服務能力的競爭。


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