娛樂營銷，已是當(dāng)前大品牌公關(guān)預(yù)算中的一項必備支出，本不稀奇。但天價的投入未必能收獲滿意的回報，節(jié)目不同，其所含的品牌屬性不同，市場反應(yīng)就不同，選對節(jié)目、定好合作模式，就如同嫁對郎、選對行一樣重要，品牌在選擇合作節(jié)目時要特別注意這幾點。

　　而如純甄酸牛奶這樣的行業(yè)標桿品牌，一舉一動都被在顯微鏡下仔細觀察、對比。哪筆錢投得如何，是否收回票值，都是外界興趣濃厚的新聞點。所以，當(dāng)《中國正在聽》巨墻甄選階段結(jié)束時，圍觀群眾都期待著純甄會拿出什么樣的成績單。

　　純甄多維度傳播 《中國正在聽》點擊過億

　　首先說說《中國正在聽》節(jié)目本身——當(dāng)下，海選階段結(jié)束，《中國正在聽》也賽程過半，進入淘汰階段的挑戰(zhàn)者共17位(包括已宣布退賽的孕婦選手劉松霞)。海選期間，盡管受諸多因素所影響，但《中國正在聽》依然取得了很高的收視率，視頻獨播網(wǎng)站點擊率上周就已過億。而“不修不剪”的“純真”范兒，則讓《中國正在聽》變成了純甄酸牛奶的主場。

　　且不論純甄酸牛奶和《中國正在聽》聯(lián)合LOGO處處 Blingbling的閃耀著曝光率，就說場內(nèi)時不時給個鏡頭的“純甄藍”觀眾，連續(xù)不斷的主持人口播，以及明星評審面前一人一瓶的節(jié)奏，就時時在提醒觀眾：《中國正在聽》是純甄酸牛奶獨家冠名的。

　　在場外，蒙牛純甄線上線下，傳統(tǒng)媒體與新媒體多緯度同時出擊，#玩就玩甄的#微博話題與節(jié)目內(nèi)容遙相呼應(yīng);“純粹搖”互動游戲風(fēng)靡微信平臺;純甄的產(chǎn)品箱中也暗藏《中國正在聽》的入場門票。

　　純甄酸牛奶的官方微博、官方微信兩個社會化媒體端口對接《中國正在聽》平臺，緊跟時下熱點，創(chuàng)意性海報配合節(jié)目熱播的小互動，不斷刷新話題討論熱點。

 

　　個性節(jié)目宣傳海報

　　雙十一及APEC熱點海報

　　特別值得一提的是與明星聽審粉絲團的緊密互動，嗖嗖的漲粉節(jié)奏和密集的轉(zhuǎn)發(fā)回應(yīng)，不斷鞏固著《中國正在聽》與蒙牛純甄品牌之間的捆綁。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自從節(jié)目開播以來，純甄官方微博、官方微信雙雙增長近20萬粉絲。雖然節(jié)目還沒有結(jié)束，但就此前的成績來看，蒙牛純甄的此次冠名已然是“押對寶”。

　　李宇春、蔡依林粉絲團海報

　　“無添加”“不修音”理念高度契合 純甄酸牛奶與《中國正在聽》天作之合

　　歸根結(jié)底，“對味”才是節(jié)目贊助之所以成功的基石。純甄酸牛奶力打“純真”、“無添加”，這與“不修音”“一刀不剪”的《中國正在聽》，天然就是絕配。無論從兩個品牌之間的訴求上還是組成元素上，都堪稱天作之合——這一點是其他贊助品牌難以望其項背的。

　　另外，純甄酸牛奶能夠斬將奪旗，在酸牛奶市場上占據(jù)重要的一席之地，與其“簡單純粹無添加”的主打路線有著密切的關(guān)系，出手占據(jù)《中國正在聽》“不修不剪”的“獨一份”宣傳渠道，無形中為純甄的核心傳播口徑贏得了又一塊強化曝光的前沿陣地。此次“對味營銷”，不得不贊一聲干得漂亮。對于接下來的淘汰賽以及冠軍賽，純甄酸牛奶又會有怎樣的奇招，我們且聽且看。